Seth Godin – vittorio varavallo

Opportunità

Tempo fa scrivevo di mio padre, di come mi abbia insegnato che non si può non concedere una nuova opportunità.

Tutti ne abbiamo bisogno.

In fondo concedere opportunità significa sapere che nell’altro c’è comunque del buono, significa sentirsi bene con se stessi ed esserne fieri.

In ambito marketing Godin suggerisce di concederci l’opportunità di realizzare soluzioni di cui essere orgogliosi. Un invito ad amarci, ad amare il nostro lavoro, il cliente che ci proponiamo di servire e la persona che vogliamo diventare.

Il marketing è progredire, è generare un cambiamento positivo. Non mi riferisco al marketing che si occupa solo di promozione, ne a quello che vuole vendere per forza e in qualsiasi modo. Il marketing ha poco a che fare con alzare la voce, col persuadere, col convincere per forza.

Dobbiamo concedere al marketing l’opportunità di migliorare la nostra qualità sociale, morale e culturale.

immagine in evidenza: Banksy La Madonna con la pistola

Sempre più spesso appare che la comunicazione sia giunta ad un punto di saturazione. Il linguaggio pubblicitario, il tono drammatico dei giornalisti televisivi, le modalità di cui si serve la comunicazione sociale per la costruzione dei messaggi: ormai nulla ha più il potere di meravigliarci. Sembra che i comunicatori abbiano esaurito la propria creatività. I mezzi di comunicazione di massa, nonostante l’accesa competizione, hanno rapporti sempre più stretti fra loro e si richiamano frequentemente l’un l’altro sia per quanto riguarda i temi affrontati, sia per la ricerca di linguaggi innovativi. Appena un attore comunicativo ha un’idea geniale per rinnovare i propri messaggi, subito gli altri tentano di imitarlo, per non rimanere indietro. Regina del rinnovamento è la pubblicità, che modifica continuamente le proprie modalità comunicative in modo da attirare l’attenzione del target di consumatori che si propone di influenzare. Ma anche il mondo dell’advertising riscontra difficoltà nel trovare nuovi linguaggi capaci di coinvolgere il pubblico. Perciò molte volte fa affidamento all’arte per recuperare nuovi stimoli creativi. Letizia Gilardino Banksy, un comunicatore sociale, https://www.academia.edu/348800/Banksy_un_comunicatore_sociale

In cosa riesci meglio?

Brand mutanti

Porsi fuori dall’ordinario.

Nel 2003 Seth Godin scrive “La mucca viola”, un libro dal titolo curioso quanto interessante, che pone interrogativi – anticipandone le attuali certezze – sugli aspetti più convincenti del marketing contemporaneo. In estrema sintesi, secondo Godin, il successo commerciale del prodotto, del servizio o della marca che lo commercializza risiede nella sua straordinarietà, ossia nella volontà di porsi in luce rispetto agli altri grazie a specifiche capacità che lo rendono interessante per differenziazione.

Ciò non significa dimostrare di essere migliori del proprio competitor, ma comprendere e far comprendere in cosa si riesce meglio.

Siate straordinariamente differenti.

In evidenza Manet, “Colazione sull’erba” 1863 Manet é involontariamente straordinario e questo dipinto ne afferma la consapevolezza. Perchè? Escludendo lo stile pittorico, per niente accademico, i personaggi ritratti e l’ambientazione sono una fotografia del tempo allora presente. Il dipinto fu accolto da un conclamato scandalo*. E pensare che Manet voleva solo dimostrare di essere all’altezza degli artisti accademici, senza aver ancora consapevolezza che era – ed è – molto di più. *”Lo scandalo, infatti, non nasceva dalla scelta del tema, bensì dal fatto che la presenza della giovinetta nuda accanto ai due uomini vestiti non fosse giustificata da alcun pretesto mitologico, storico o letterario. La donna raffigurata da Manet non è una ninfa, o un personaggio mitologico, bensì è clamorosamente una parigina del tempo. A rincarare la dose neanche i suoi due compagni erano camuffati in paludamenti storici: ad abbigliarli non erano infatti abiti classici, o magari vesti rinascimentali, bensì «gli orribili costumi moderni francesi», come osservò disgustato il critico Hamilton”

Benvenuto.

Mi chiamo Vittorio Varavallo e dal 2006 – anno di fondazione di Crearts – mi occupo di consulenza e gestione della marca in ambito B2B.

Vivo con un pianista di 16 anni alto 187 centimetri, un karateka di 13 – guai a sfidarlo – e un cestista di 11 che non si addormenta senza il bacio della buona notte. Dal 1996 condivido la mia vita personale, professionale e artistica con la mia metà che é moglie, mamma, artista e fotografa a tempo pieno.

Il mio blog è un taccuino dove segnare pensieri, appunti, valutazioni e storie dal duplice scopo: l branding quale processo capace di generare relazioni di business da consolidare nel tempo e i rapporti che coesistono tra arti visive e comunicazione.